AI+体育，海信牵手世俱杯看中的远不只是流量

程程 2025-05-30 522

AI+体育，海信牵手世俱杯看中的远不只是流量...

再过两周，举世瞩目的2025世俱杯足球赛将在美国拉开帷幕。届时，来自全球各地32支最具代表性的顶尖球队，将在绿茵场上展开为时一个月的精彩角逐。作为2025世俱杯官方合作伙伴，海信也将再次在国际顶级体育赛事上大放异彩。

曾多次赞助世界杯、欧洲的中国体育营销大玩家海信，今年首次牵手“世俱杯”，其全球体育营销之路也不断进阶，从品牌推广、产品联名，到技术赋能。“AI+体育”，海信与世俱杯的“联姻”，看中的不只是流量，而是体育场景下多元化的智能解决方案。

开启全球化征程新篇章

借赞助2025世俱杯，海信开启全球化的新征程。海信的全球化，最初是从OEM代工贴牌开始，这是一条相对容易的路，也几乎是所有中国家电企业出海之初的共同选择。但是，没有自己的品牌，就会受制于人。2006年，海信确定“未来发展大头在海外”的国际化战略之后，逐渐从产品输出转向自主品牌建设道路，并持续深化布局。

全球化的另一面是本土化。海信始终坚持“Think Global Act Local”（全球考虑本地落实）的策略，每到一地，都力求把研发、生产、营销、供应链和客户服务体系建起来，更好地服务当地市场和消费者。

近几年，海信加快“研、产、销、服”的布局，通过新设研发中心和新建工厂等方式，在全球建有31个研发中心、36个制造基地、64个分公司和办事处，将全球本土化推向深入，形成海外业务本土化发展的良性循环。

一直以来，海信坚持将营收的近5%用于研发，持续推动技术创新和产品创新。但是，技术研发的前提，是要基于前端的用户需求洞察、使用场景挖掘，因地制宜做产品创新就是关键。

这一点在全球化过程中，尤其重要。如，美国的消费者喜欢“矮胖型”的冰箱，尤其喜欢大容量带冰水系统的冰箱，最好还可自主调节存储空间。针对美国消费者这种本土化需求，海信自主研发了搭载高端制冰机的大容积冰箱，并且增加更多可调节的易用功能，受到欢迎。此外，美国消费者习惯在冰箱门上存储大容量的牛奶、饮料和调味品，为此海信也改进了冰箱铰链等承重结构，使其更加可靠。

携手世俱杯是“表”，深化全球化是“里”，海信以“AI+体育”的谋略与行动，必将书写出更精彩的全球化壮丽诗篇。