百年国妆的ESG答卷：百雀羚发布首份社会责任报告，锚定绿色与创新...
走过94载春秋的经典国货美妆品牌百雀羚，正以持续创新的活力打破外界对经典品牌的固有印象。7月10日，这家承载着几代人温暖记忆的民族品牌在上海正式发布其首份社会责任报告（ESG 报告）。报告以“求真、为善、致美”为核心主题，系统呈现了百雀羚在绿色供应链建设、科研创新突破、非物质文化遗产保护等关键领域的深度探索与实践。这份报告的发布，不仅是百雀羚在可持续发展进程中的重要节点，也为国妆行业如何融合传统基因与现代责任理念，提供了可资借鉴的系统性实践样本。
公益领域则构建了多层次、长效化的行动网络：十余年如一日支持防艾工程，筑牢公共卫生防线；持续捐赠运营“快乐的琴键”百雀羚·郎朗音乐教室，惠及多地儿童美育发展；发起“守护社区老宝贝”等公益项目关爱弱势老年群体。2025年，品牌更创新推出“发现中国美”全国大学生AIGC创意设计大赛，联动180余所高校学子，运用AI技术解构与再创作传统美学元素，开创了“AI+美”的公益新形态。观察人士指出，百雀羚通过文化IP与非遗活化实现商业价值与文化价值的共振，再借由体系化、创新化的公益项目深化品牌温度与社会认同，这套“商业向善”的组合拳，正逐步塑造其区别于国际品牌的、根植于本土文化的社会责任竞争力。
百雀羚此次发布的ESG报告，清晰折射出经典品牌转型的深层逻辑：社会责任并非成本负担，而是驱动品牌溢价与可持续增长的核心引擎。通过构建绿色供应链降低合规风险，依托科研合作提升技术壁垒，借力文化IP强化情感联结——这套“责任竞争力”模型，或为国货美妆行业提供新范式。当下，资本市场对ESG表现的关注度持续攀升，与此同时，消费者端对可持续产品的认同感也在增强。尼尔森调研结果显示，2024年超60%的中国消费者明确表示愿意为可持续产品支付溢价。这印证了ESG价值与市场回报的正向关联。“未来企业的竞争，是价值逻辑的竞争。”正如报告结语所预示，当94岁的百雀羚以ESG重释“东方之美”，百年品牌的进化之路才刚刚启程。
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文档于: 2025-07-11 14:15 修改
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走过94载春秋的经典国货美妆品牌百雀羚，正以持续创新的活力打破外界对经典品牌的固有印象。7月10日，这家承载着几代人温暖记忆的民族品牌在上海正式发布其首份社会责任报告（ESG 报告）。...