年内涨幅近40%！在全国最大黄金集散地，年轻人涌向黄金“平替”...
近期黄金价格一路飙升，市场热度迅速传导至消费端。在深圳水贝——国内最大的黄金珠宝集散地，仅半个多月时间，黄金每克价格暴涨55元。
金价高企之下，消费市场正悄然转向。一批“平替黄金”店铺悄然兴起，铂金、金包银等材质因价格亲民，吸引了不少年轻顾客驻足。
“去年年底刚开业的时候还没这么多人，现在每天进店量翻了好几倍。”在水贝金展广场附近经营一家金包银饰品店的老板向第一财经记者介绍，“像这款仿梵克雅宝的手链，我们用的是金包银工艺，外观和真金几乎一样，价格却不到黄金的十分之一，最近特别火爆。”
第一财经记者实地走访发现，随着金价持续走高，水贝黄金市场观望情绪浓厚，不少传统金柜前客流稀疏，与之形成对比的是，“平替”产品区域却人气攀升。除了金包银，铂金等材质也因性价比高成为热选。与此同时，“痛金”、“大牌仿款”等黄金情绪消费现象正在市场中悄然流行。
“黄金平替”兴起
9月14日，伦敦现货黄金价格报3642.63美元/盎司，年内累计涨幅已近40%，尤其自8月20日以来更快速上涨近10%。国际金价持续走高也带动国内终端市场，近一个月来，水贝黄金价格同步迅速拉升。第一财经记者于8月22日和9月12日两次实地走访水贝黄金市场发现，水贝实时金价已从782元/克涨至837元/克，每克上涨55元。
（售价10元的Labubu金箔 第一财经记者摄）
与“痛金”一样，各类大牌“仿款”也成为水贝商家寻求增长的一种方式。走访时，记者注意到，水贝黄金市场上，老铺黄金、梵克雅宝的标志性产品受到不少购买者的青睐，正在悄然流行。
相比之下，这类产品的销售方式更为隐蔽。以梵克雅宝的镭射五花手链为例，尽管水贝市场的商家几乎不会公开展示这款产品，但记者通过线上咨询或线下的随机询问发现，十家店铺中有超过半数能够提供此类商品。
一名商家对记者表示，近期管得较严，梵克雅宝的仿款一般不摆在柜面上。需要去库房拿货，目前从9克至20克的重量都有。如果选购有母贝的款，则还需要增加300多元的附加费。
“痛金”和黄金“平替”的流行，反映出黄金消费群体结构的显著变化。世界黄金协会在《2025中国金饰消费者洞察》中提到，年轻消费者金饰拥有率较高，其中18至24岁消费者的金饰拥有率高达62%。2019年世界黄金协会曾开展过类似调研，数据表明该年龄群体中仅有37%的受访者拥有金饰，如今这一比例已显著增长。
丁元向第一财经表示，年轻人购金不仅看重保值，也追求情感价值。因此尽管金价上涨抑制了大克重产品的销售，小克重“痛金”和大牌仿款近期仍需求旺盛，拿货量明显上升。
“金价的快速上涨抑制了黄金珠宝的消费需求，不少黄金珠宝企业门店拓展放缓甚至出现闭店的情况。”万联证券分析师李滢指出，仍有部分优秀的企业凭借精湛的工艺设计和营销成功吸引消费者，实现业绩的快速增长。当前全球经济不确定性以及地缘政治风险依然存在，加之美国关税政策进一步提升黄金作为避险资产的吸引力，且新兴经济体为分散风险持续购入黄金，金价或将被继续推高。未来随着黄金饰品工艺提升以及“悦己”消费观念的深入，黄金珠宝首饰在非婚嫁场景的渗透率有望进一步提升。
然而，这类产品背后潜藏的法律风险也不容忽视。水贝市场中流行的“痛金”和仿款产品，多数涉及IP或版权问题。
2024年12月6日起，罗湖区联合相关部门在水贝开展专项执法，重点打击“四叶草”等侵权产品。梵克雅宝品牌方已提交前期排查证据，并同意给予涉嫌侵权商户整改和下架的宽限期。
有分析人士指出，“痛金”和仿款本质上是为黄金附加情绪溢价的方式，但长期来看存在侵权隐患。建议加强IP联名黄金产品的版权审查，明确销售平台的监管责任，防范市场乱象与法律纠纷。
全网新项目分享交流群
扫码进群，获取最新项目资讯
文档于: 2025-09-14 21:19 修改
标签：
评论列表
年内涨幅近40%！在全国最大黄金集散地，年轻人涌向黄金“平替”...
近期黄金价格一路飙升，市场热度迅速传导至消费端。在深圳水贝——国内最大的黄金珠宝集散地，仅半个多月时间，黄金每克价格暴涨55元。金价高企之下，消费市场正悄然转向。一批“平替黄金...