助力当家产品“行天下” ，制造业大省广东政府牵头带货

程程 2026-01-15 1237

助力当家产品“行天下” ，制造业大省广东政府牵头带货...

借直播带货新方式，广东助推供应端加速对接需求端。

1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式在佛山举行，当天还围绕佛山的优势产业家电品类举办了专场促销活动。首场促销活动共有1900多家省内规上家电企业线上参与，美的、格力、格兰仕、海信等55家企业代表现场参与活动。在活动现场，众多品牌搭建起直播间开始带货。

2026年是我国“十五五”规划的开局之年，广东作为制造业大省和消费大省，设置由政府牵头为优势产业攒局的系列活动，其目的既体现在要带动产业链企业增收上，也体现在通过新兴渠道促进消费升级上。

以首站佛山为例，佛山是广东家电产业的“压舱石”，当地产的家电产品是“广货”的典型代表。从生产端来看，当地的美的集团、摩飞科技、小熊电器、新宝股份等代表企业，能为带货提供多场景、多用途的产品。从消费端来看，家电消费是居民消费的重要支柱，也是落实以旧换新政策、促进消费升级最直接的抓手。

本次活动获得了阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购、携程、同程等超10家大型商业平台和一大批线下商超的支持。活动现场，淘天、唯品会、辛选等多家电商平台代表发布了针对“广货”的活动计划和措施。

辛选集团董事长初瑞雪在接受第一财经等媒体采访时表示，直播电商的价值不仅是创造销售数字，更重要的是为优质产业带和国货品牌赋能。“我们将调动头部主播与内容团队，为广东产品量身策划直播专场和短视频内容。通过场景化、沉浸式的内容，让消费者不仅能‘买广货’，还能感受到‘广货’的科技感与烟火气，实现品销合一。”她说。

在活动现场，广东摩飞科技有限公司总经理唐闻彪向记者透露，现场有客户表示即便产品是样机，也愿意当场下单，这是对产品品质的肯定。他们重视对电商渠道的布局，认为电商直播将会是带动产品销售的重要渠道之一。

15日的启动仪式由广东省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅联合主办，佛山市人民政府承办。“广货行天下”春季行动中，广东省工业和信息化厅将组织12场线上促销活动，计划涵盖多个广东制造业优势门类，具体为家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化等12个品类。

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