“国补”下的“五一”家电市场：县级市场亮眼，空调是热点

迪凡 2025-05-07 9429

“国补”下的“五一”家电市场：县级市场亮眼，空调是热点...

空调销售占比扩大

在不同品类的家电中，空调在今年“五一”假期成为旺销产品。据奥维云网（AVC）数据，4月28日至5月4日，在国内线下市场，空调销售额、销量分别同比增长11.11%、6.96%；扫地机器人、洗地机、擦窗机器人等清洁电器的销售额和销量也明显增长。

“空调在大家电中，销售额增长最快，永盛‘五一’假期空调销售额同比增长70%。家用中央空调的销售也在增长，现在风管机的价格比柜机还低，一些消费者在客厅安装风管机，在睡房安装分体空调。”刘玟娟说，永盛同期电视、冰箱和洗衣机的销售额同比增幅分别为8%、10%，增幅低于空调。

武汉工贸董事长李丰也表示，空调市场的表现一枝独秀，因为天气变热了，消费者有需求，武汉工贸今年“五一”的空调销售额同比增长超10%。唐义军亦有同感，他说：“今年‘五一’，销售增长最好的是空调品类，广西今年的天气比去年好是重要的因素。”

“我们的空调和扫地机器人销售额增幅比较大。”张小平说。江西南城天猫优品店的负责人汪洋亦透露，“五一”家电市场比今年一季度情况好转，得益于天气和假期因素。因为天气热，加上有新房用户，空调在这个“五一”假期的销售占比更大。

有意思的是，一位华南空调专卖店的老板告诉第一财经记者，一些消费者选择在“五一”假期外出，回来后再购物。5月6日上午，他的生意比5月1日至5日的总和还多。有夫妻两人当天一起来买空调，因为一个身份证可以享受购买三台空调有“国补”的福利，而他们家装修要购买五台空调，所以夫妻两人一起带身份证来买。

第一财经记者留意到，空调价格竞争在“五一”假期加剧，“千元机”涌现。据京东商城的信息，在享受国家补贴及以旧换新优惠后，美的旗下华凌大1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1199.2元，小米大1匹新一级能效空调挂机1279.2元，奥克斯京灿大1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1279.2元，海信旗下科龙1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1119.2元，TCL京东类似联名空调1199.2元，海尔旗下统帅大1匹超一级能效变频冷暖挂机1111.2元，格力大1匹天仪新1级能效变频挂机约1831.2元。

“空调价格战打得凶，而且的确到了更新换代的高峰期，再加上消费者一个人可以享受购买三台空调的‘国补’优惠，基本上一家人的资格，可以完全满足全屋空调焕新的需求了。”吴咸建认为。

展望今年国内家电市场的走势，刘玟娟认为，相比于刚需品类，像智能马桶、净水器、清洁电器等品质需求型的家电预计将有更大的市场潜力；而唐义军预计，国内家电市场价格竞争将更加激烈，总体会呈现“强者更强”的趋势。还有经销商建议，由经销商代垫的“国补”资金如果能够兑现更加及时，预计政策对市场的拉动效果会更好。