打造首发消费品进口极速通道，上海以制度创新激活消费

盛媛 2025-05-16 5716

打造首发消费品进口极速通道，上海以制度创新激活消费...

作为全国首发经济核心承载地与最大的进口消费品口岸，上海持续以制度创新激发消费市场新活力。

在5月16日举行的“首发经济进口消费品检验便利化措施”新闻通气会上，上海市商务委员会商贸行业管理处处长居新平表示，“首发上海”城市IP以及于每年3月份到5月份举办的“首发上海”系列活动，打造出了国际品牌集中发布的强大聚合力。今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，高能级首店合计占比16%。

与此同时，在去年首发上海2.0版政策基础上，今年上海市商务委等部门联合出台了“首发上海3.0版”支持政策，从制度创新、资金支持、保障配套等方面一路升级，逐步构建起以首发场景为点、流通网络为线、产业链协同为链、多领域融合为面、资源要素集聚为圈的“点线链面圈”五维生态系统。

“首发上海3.0版”重点推出3项新举措和7项延续措施，其中两项新举措涉及首发进口新品通关“便利化”。

上海海关商检处处长潘晓毅在通气会上提出，上海海关与上海市商务委近日联合发布《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》，在全国首创“白名单+差异化合格评定”的创新模式，为“首展、首秀、首店、首发”进口消费品提速增效，显著提升企业获得感。

此次推出的便利化措施以“扩范围、分场景、强联动” 为核心，针对性解决首发经济消费品进口“快速+无损”的特殊需求。

其中，改变以往单一商品便利化模式，新措施将适用范围扩展至服装、玩具、餐具、电子电器等全品类进口首发消费品，涵盖国际品牌全球首秀展品、高端品牌中国首店商品、限量版首发新品等多元形态。其次，创新建立了阶梯式便利化体系，实现进口检验环节“无损耗、无等待”的畅通体验——对于不进入流通领域的首展首秀展品、单批次20件以下的小批量新品，实施“合格保证、快速验放”；20件以上批量进口的首发新品，可凭有资质有能力的实验室签发的检测报告实施快速验放，无需重复检测。与此同时，新措施还建立了首发新品白名单联动机制，实现“监管”与“便利”有机统一。

自试点启动以来，已有14家跨国品牌中国总部20个消费品品牌申请纳入“白名单”，包括两万多款全球/区域首发新品，让中国消费者更多享受同步全球首发体验。

数据显示，2024年上海口岸进口服装、玩具等消费品达50余万批，占全国半壁江山；今年一季度进口服装、玩具等消费品货值突破50亿元。潘晓毅说，新便利化措施实施后，预计单票货物平均通关时间效率提升80%以上，进口餐具等长检测周期产品节省通关时间可达2周。

通过“制度型开放”构建的便捷进口通道，越来越多国际品牌将上海作为亚太地区首发首选地。

吉利猫（Jellycat）销售运作总监孔颖表示，Jellycat已经完成了首批首发进口消费品的申报工作。截至目前，首批申报清单中的大部分商品已顺利抵达。中国是公司全球最大的消费市场之一，每年约200款新品中，部分商品为中国首发或特定商品。本次新政策的推出，不仅为Jellycat后续的新品上市提供了便捷，显著降低了企业运营成本，提升了设计研发成果的商业转化率，而且也为后续向英国总部申请中国首发项目提供了有力的政策支持。

菲时卡（Fiskars）中国内地及中国香港财务总监裘珺提出，在当今竞争激烈的商业环境中，时间就是效率，效率就是竞争力。通过优化和简化的通关流程，货物能够更快地进入国内市场，他们能更及时地满足消费者的需求，这对于提升企业的市场响应能力和客户满意度起到了至关重要的作用。