科技赋能 IP破圈文化出海——文博会透露文化产业新动向

杨子晏,徐潇潇 2025-05-23 195

科技赋能 IP破圈文化出海——文博会透露文化产业新动向...

新华财经上海5月23日电 5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）启幕。本届文博会为期5天，共组织6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加224家，展出文化产品超12万件，并有4000多个文化产业投融资项目现场展示与交易。

作为“中国文化产业第一展”，本届文博会既有华为、腾讯、泡泡玛特等“老朋友”参加，也有数字华夏、深度求索、宇树科技等“新势力”首次亮相。上海证券报记者在本次文博会上感受到了一场以科技、IP为特点的文化产业新浪潮。

科技赋能——从内容生产到创新表达

漫步展区，记者看到AI技术正深度参与文化内容生产。腾讯带来了腾讯元宝、ima和腾讯混元大模型等三大产品工具，可进行文本生成、剧本创作、海报绘制等内容生产制作。现场讲解员姜思琪在电子平板上随意划动几笔，再选择特定风格，大模型在1分钟内便可生成一张由用户和AI共创的“毕加索”风格的数字图画。

“AI赋能内容生产，不仅为内容创作者提供便利，也让更多普通人有机会成为内容创作者。”姜思琪说。

头戴VR眼镜，站立于面积不足30平方米的展位上，记者“瞬移”进入了崭新的VR世界，开启了一场“可游、可触、可创”的永乐宫游玩之旅。在这个VR世界中，记者不仅可以看到三清殿的琉璃正脊、纯阳殿的青绿山水画卷，还可以追随着吕洞宾的脚步，穿梭于庐山放生、遇仙于桥的传说场景，感受“人在画中行，景随步履生”的诗意境界。

除了VR技术，大空间定位也是让人身临其境的核心技术。凡拓数创展区的VR大空间项目负责人曾雄飞介绍：“相较传统VR眼镜的静态体验，大空间定位技术能覆盖1000平方米的物理面积，当体验者戴上装置便仿佛进入了一个‘无界’空间。”

IP破圈——从爆款到长红的商业密码

从《黑神话：悟空》全球刷屏到《熊出没》海外票房破纪录，再到“奶龙”“黄逗菌”等原创IP走红，文博会已成为“爆款”汇集地。记者探访发现，IP产业的“出圈”逻辑正从单一衍生品销售转向“内容+产业+技术”的生态竞争，而情绪价值、内容生态、技术交互是三大核心法则。

“当代年轻人需要的不仅是玩具，而是能治愈生活的‘搭子’。”POP SUNDAY的IP商务负责人黄诗华指着展台上的“摇钱树”系列IP说道。以职场文化为灵感，除了“摇钱树”，公司还设计出了“钱袋子抱枕”“小心老腰警示牌”等形象，精准戳中“打工人”的共鸣点。

“内容+产业”生态构建是长效生命线。“国内每年新增动漫IP超2000个。”深圳天天成长影视有限公司总经理胡旭说，“IP不能靠‘颜值’速成，还是要以强化内容基础为创作导向，才能打破‘短命IP’的魔咒。”

文化出海——从产品输出到生态打造

阅文集团的26部网文作品入藏大英图书馆，《庆余年》登陆了27个国家或地区的新媒体平台和电视台，《黑神话：悟空》一经问世便畅销全球……在文博会上，记者随处可感受到文化出海“新三样”的魅力。

“当前，国内已建立成熟的网文IP生态链。网络文学作为重要的内容源头，带动了有声、动漫、影视、游戏、衍生品等下游产业的发展。在此背景下，网文出海也从内容出海、模式出海进入‘全球共创IP’的新阶段。”阅文集团公共事务副总裁王晨表示，网文出海已不单单只局限于输出单个“爆款”作品，也开始注重IP的产业链出海与国际共创。

“本地化”打法是文化出海“新三样”能够在海外获得成功的关键之一。在三七互娱媒介公关经理陈子安看来，游戏出海便经历了从简单地将国内成熟游戏译制为海外版本，到根据海外客户的需求“量身定制”的转变。“例如北美的用户偏好‘末日’主题，针对此我们专门打造了一款手游《Puzzles & Survival》，这款游戏自上线至今流水已破百亿元，在海外‘霸榜’。”

“我们正从‘卖产品’转向‘建生态’，让中国文化出海从浪潮升级为洋流。”深圳市酷看文化联合创始人曹蕊说。

编辑：尹杨