海信第1万家门店在上海开业未来五年目标增至2万家

高少华 2025-05-27 12939

海信第1万家门店在上海开业未来五年目标增至2万家...

新华财经上海5月27日电（记者高少华）海信第1万家门店——上海品质之家真北店27日在上海开业，标志着海信专卖店正式步入“万店时代”。海信同时宣布启动“双万计划”，未来五年，海信将以“2万家专卖店”为目标，通过打造“城市MALL体验店+城县旗舰店+社区服务店”三级网络，加大拓展下沉城镇市场。海信还将构建七大线下特色业态与抖音、美团等线上平台融合的全域矩阵，实现全品类、全生命周期服务覆盖。

从青岛一家无线电厂起步，经过数十年发展，海信集团目前已形成海信视像、海信家电、三电控股等五家上市公司协同发展的产业布局，海信、东芝电视、容声、ASKO 等多元品牌矩阵畅销全球。2024年，海信集团营收2154亿元，其中海外收入996 亿元，公司实现连续13年营收增长。

海信第1万家门店在上海正式开业（受访者供图）

2004年，海信在山东滨州成立第一家专卖店。2020年12月27日，海信全国首家“品质之家”门店应运而生，开启了线下零售体验的新阶段。后来，智享家、璀璨融合店、社区服务店等创新店态也相继涌现。正是通过丰富的场景与体验，海信不断满足用户对场景化、多元化、个性化的需求。目前，海信1万家门店已进驻全国341个城市，覆盖2347个区县、6304个乡镇。

“家电的本质是‘家’，家电应该为家庭、为家人、为亲情服务，而温度需要面对面传递。”海信集团中国区营销总部助理副总裁李龙表示，海信通过四大核心力，打造线下渠道的竞争优势。其中在产品方面，海信专卖店拥有齐全的家电品类，包括平板电视、激光电视、激光投影、冰箱、空调、洗衣机、厨电、中央空调等8大类产品；同时随着改善型、套系化需求的增加，布局璀璨经典、时尚、融合三大套系，满足用户差异化需求。

在生态合作方面，海信通过“启翔计划”覆盖新开专卖店店主，培育其综合零售能力，并定制“金牌店长”培养计划，从房屋补贴、活动推广、人员培训等方面支持商家伙伴。同时，海信还与红星美凯龙战略合作，通过品牌矩阵的深度互嵌、场景零售的跨界融合、用户价值的全生命周期运营，重构家居消费新生态，开辟实体产业数字化转型的有效路径。

“从最初的品牌入驻，到如今的店态融合、客户运营，双方不断拓展合作深度与广度。”红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，此次海信集团第1万家门店在红星美凯龙开业，也是双方合作的又一重要成果，“红星美凯龙将与海信集团继续深化合作，在渠道拓展、产品创新、客户服务等方面开展更多合作项目，共同探索家电家居行业的新发展模式。”

编辑：李一帆