《菜肉馄饨》制片人：为什么不能有更多票房五千万的电影...
晚上七点十分，淮海路霓虹闪烁。国泰电影院门口，人群三三两两聚拢而来。2号放映厅里，灯光渐暗，观众陆续落座——《菜肉馄饨》公映后第三个工作日的晚场，上座率仍超过七成。
影厅里的观众构成格外丰富：结伴而来的年轻人手里拎着电影联名食品袋，几对头发花白的夫妇相互搀扶着寻找座位，组团前来的阿姨爷叔熟练地分发着纸巾和茶水。
开场时，厅内还浮动着细碎的交谈声，待主角老汪对着幻觉中的妻子素娟倾吐心声，所有人安静下来。临近尾声，不时传来撕开纸巾的轻响，有人悄悄抬手抹泪。当老金和阿芳斗嘴置气，老汪与小汪因误会闹出笑话时，欢快的笑声此起彼伏。
前些天，一位特殊客人到访。曾经在这里住了28年的高阿姨重回故地，她从1960年代一直住到结婚，父母也在这里度过一生。看完电影，她和老伴第一时间赶来，每个角落都是回忆。
十月中旬开业以来，会客厅已举办了主创见面会、作家签售会、音乐会、亲子会、诗会等各类文艺活动。预约通道开启，总是迅速爆满。话题早已超越电影本身，延伸至城市文化的方方面面。《菜肉馄饨》如同投入湖面的石子，激起的涟漪扩散至远方，又将城市各个角落的人们汇集在了一起。
顾晓东觉得，当下电影营销偏重线上，“短视频平台很重要，但像我们这样的片子，长处恰恰是能线下面对面交流。”
这会客厅正是为此而设：“希望有一个大本营，观众观影前后都能来这里聊聊，创作者也能驻守对话。每个来的人都是传播者，星星之火可以燎原。”他们突破传统路演，走进菜场、社区、老年大学，甚至中老年人新兴的“茶舞厅”，让宣传更贴近目标观众的生活。
电影正在寻找新的形态
基于市场判断，《菜肉馄饨》采用分线发行，11月15日起率先在长三角地区上映，并将择机推向全国。截至11月24日0时，影片凭借不到1%的排片比，拿到了超1973万票房，上座率位列档期第一。
“其他行业都在做垂直细分，餐饮、时尚都深耕特定人群。电影也该更多元、更个性化。”顾晓东在项目书中规划，“上海是一级市场，长三角是二级市场，全国其他地区是增量市场。”
他对中国电影生态有自己的看法：“前些年市场热，资本涌来，每部片都瞄准五亿十亿的票房。为什么不能有更多五千万、七千万的电影？市场不该只在热门档期火，每个周末都该是好时机。片源更多元，市场会更活跃，观众习惯也会更健康。”
在上海这个全国最大票仓，顾晓东看到了“市民电影”的潜力。《爱情神话》在沪票房占比超四成，也给了他们信心。事实上，不仅是上海，其他城市和地区也有成功案例，比如广东导演蓝鸿春创作的《爸，我一定行的》《带你去见我妈》等潮汕方言家庭喜剧，以低成本、本土演员和鲜明的地方文化为特色，在潮汕地区取得了商业成功。
市场变了，电影正在寻找新的存在形态，通过与城市的深度互动，能获得超越本体的影响力。在顾晓东设想中，电影类型应更丰富，既有宏大叙事，也有文艺探索。他想拍的“市民电影”，则与本土文化与本地生活紧密相连，“能联动文化、旅游、商业等方方面面。一部电影，同样能够凝聚城市人气，成为人们情感的出口。”
上映期间，影片与多家上海老字号及本地商业联动，用票根拓展消费场景。观众在银幕上看故事，还能循着电影场景，体验城市的温度。
这座让顾晓东感到舒适、包容又熟悉的城市，正激发他更多创作灵感。他计划完成“上海男人”三部曲，剧本已在酝酿，下一部可能拍虹口的故事。在他看来，每部作品都将是城市的一个切片，“一部电影无法包罗万象，这些不同切片，能够组成立体的城市影像记忆。”
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文档于: 2025-11-24 14:51 修改
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《菜肉馄饨》制片人：为什么不能有更多票房五千万的电影...
晚上七点十分，淮海路霓虹闪烁。国泰电影院门口，人群三三两两聚拢而来。2号放映厅里，灯光渐暗，观众陆续落座——《菜肉馄饨》公映后第三个工作日的晚场，上座率仍超过七成。影厅里的观...