北京最大的VR院线开幕,798多了一处文化科技新地标...
五一假期,人潮涌动的北京798·751园区内,一张张醒目的“798超维视界”海报,将游客指引至一处新空间。
5月1日刚对公众开放的“798超维视界”,是北京规模最大的沉浸式复合VR院线,面积达到3500平方米。观众可以在首批上线的8部VR影片中随心挑选,其中根据爱奇艺爆款IP《唐朝诡事录·西行》打造的同名VR展览最为火爆,每个体验时段都几乎满座。
这里说是VR“院线”,却与传统影院不同。三层楼分布着不同“展厅”,每场VR展览可同时容纳5至25人观看。观众在《唐朝诡事录·西行》《遇见东坡》《火星探险》《深海奇遇》《时空迷局·恐龙危机》《末日历险》《昆仑迷宫》《宇宙猜想·启程——星际探索·前传》中任选一部,前往“展厅”,戴上VR眼镜,就能瞬间进入任意场景,或深潜海底,或探索火星;或体验末日场景,或组队雪山探密;或穿梭恐龙世界或梦回唐朝美景。
不断新增的VR影片是打造“798超维视界”的基础。据798超维视界负责人介绍,首发的8部影片是团队从上百部片源中精挑细选的,既要有沉浸体验和体感交互,又要有视觉效果、情节故事等诸多考量,“比方说视觉的清晰度、体验感、故事节奏、互动性,以及IP等各个维度。我们所选的内容,基本上都是国内做VR最有代表性的大公司、大品牌”。
“我们把市面上优质的VR内容整合到一个空间。同时,这里还是一个提供一站式消费体验的区域,大家可以购买有意思的衍生品,进行cosplay,还能举办文化沙龙。”因此,首批入选的作品涵盖了国风悬疑、科幻冒险、文化艺术、科学科普等多元形式,既是寓教于乐的亲子益智园,也是注重社交属性的潮流打卡地。
“798超维视界”团队拥有多年累积的市场敏感度和运营能力,曾经打造过多个高票房的亲子类展览,比如“漫无边际”航天艺术展、“海底两万里”IP特展、与UCCA合作的“米奇好奇无限”展等,其中不乏票房破千万元的破圈展览。
在打造首个院线式文化与科技融合的创新项目时,798超维视界团队希望,既要做首家城市院线模式的VR大展厅,又要做吸引家庭和年轻人驻足的城市第三空间。在行业内,他们也希望扩大覆盖范围,面向行业伙伴搭建优势互补的共享阵地,为行业技术的积极走向提供桥梁,为全国沉浸式文化消费提供可复制的创新范式。
VR大空间浪潮下的积极探索
一份华鑫证券发布的传媒行业研究报告显示,中国沉浸式产业有望于2026年达到2500亿元的产业规模。
2024年的文旅市场见证了VR大空间的浪潮兴起。去年12月4日,由君看文化、宁德市旅发集团联合出品的VR大空间沉浸展《深海奇遇》在北京王府井首展,眼下《深海奇遇》也是“798超维视界”中最受家庭欢迎的科普VR影片。
时长40分钟的《深海奇遇》中,观众戴着VR眼镜,跟着船长潜入深海,前半段的海底实景探险和后半段根据《海错图》《山海经》虚构的东方幻境,让这部奇遇片拥有梦境般的体验,如同一场与深海、与中国古代神话之间的对话。
君看文化是一家在北京深耕文化创意产业15年的公司,主要围绕文旅演艺综合体与数字文博艺术商业空间。君看文化负责内容生态的副总经理高婕妤告诉第一财经,当代消费者横跨线上线下,且对虚拟娱乐有天生的好奇,《深海奇遇》追逐时代热点的同时,也在追逐与当代消费者沟通的新语汇,开幕一周就成了东城区最受欢迎的VR体验展。
“798超维视界”开幕之前,VR大空间的落地场景大多选址在商业综合体和文旅空间。798的VR“院线”模式,相当于把国内已经接受过市场检验,且有观众好评度的VR影片聚集在一起,形成矩阵规模。
“跟798的深度合作,是一个美好的开始。接下来我们在自然生态、文博文化还有影视IP三个内容矩阵上,通过虚拟与现实相结合的方式,共同打造文娱消费新场景。”高婕妤说,《深海奇遇》的视觉有《大圣归来》的美术团队及央美艺术家,电影级空间设计和数字艺术互为融合,塑造一个中国艺术幻境。
在VR大空间蜂拥而起的浪潮下,国内做VR沉浸展的项目团队已有上百家,涌入这个赛道的人才来自不同领域,游戏、VR硬件、影视动画、数字文旅的人才、企业与机构,纷纷在VR大空间里聚集,开发不同的产品。
“其实VR大空间项目,最重要的是内容品质。”“798超维视界”负责人表示。
VR大空间行业兴起背后是数量的井喷,也有同质化以及产品质量参差不齐的问题,有些VR大空间作品刚面世不久就被淘汰。另外,因为VR影片的特殊性,用户复购率较低,可见VR大空间作品的成功,离不开优质IP的选择。
业内人士认为,VR大空间近两三年都处于产业培育期,真正的市场普及需要很长的时间。伴随行业的硬件迭代、应用场景扩展,VR大空间也将在泛娱乐产业形成百亿级别赛道。
如何甄选好作品,就成了“798超维视界”未来的核心。“在实际运营过程中,我们还有很多细节需要打磨。”“798超维视界”负责人说道,目前国内VR行业发展迅速,798既是平台方,也是持续的内容生产者,“虚拟增强现实行业发展存在不确定性,大家都在探索,需要一个良好的交流平台,这也是超维视界诞生的初衷”。
(“798超维视界”供图)

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文档于: 2025-05-07 17:13 修改
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