全球首创 “全球品牌中国线上500强榜单”发布...
5月21日，“中国线上消费品牌指数”（CBI）、 “全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。“中国线上消费品牌指数”（CBI）是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，不仅在全国层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。
课题组成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平表示，这套指数和榜单坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，减少内卷式竞争，旨在引导线上消费高质量发展。
坚持品质和创新导向，首次引入“新锐度”指标
这套指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术支持，今后将每个季度更新发布一次。指数与榜单基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，“一篮子”消费品牌的平均分即为消费品牌指数，“一篮子”消费品牌的总分即为品牌购买力指数。
除了知名度、美誉度、忠诚度，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标，重点考察每个品牌的销售增长速度、年轻消费者增速，及其在产品创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。
据了解，近年来，受新型电商经营模式影响，消费品牌存在低价内卷、创新不足的问题，各品类的新品数量普遍出现下滑；另一方面，消费者对于产品创新的需求与日俱增，品牌的研发与消费者的需求之间出现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”指标，对于微观上激励企业加大研发投入、宏观上提升消费质量和人民生活水平，都有独特价值和长远意义。
黄益平表示，这套指数和榜单坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，他说：“这是高质量发展的必由之路。政策引导市场从低价竞争向高质竞争跃迁，需要一定的社会共识与有效的宏观监测。我们的关注核心是品质，特别重视品牌的创新表现，希望促进电商平台良性竞争，引导线上消费高质量发展。”
数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回暖。
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文档于: 2025-05-21 20:05 修改
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